A tecnologia de marketing, ou Martech, refere-se a uma coleção de softwares e tecnologias que ajudam a alcançar objetivos e metas de marketing. Martech é agora um componente básico das iniciativas de marketing digital, mas também pode ser utilizado para melhorar as operações de marketing em todos os canais.
O campo tem crescido exponencialmente ao longo das últimas duas décadas. Ser um profissional de marketing hoje exige manter-se atualizado com as últimas tendências, especialmente porque o espaço digital está mais relevante do que nunca. Também é necessário compreender as vantagens das ferramentas que podem ajudá-lo a otimizar sua estratégia e alcançar seus objetivos.
As tendências nas práticas de Martech
O marketing evoluiu rapidamente e agora acontece em grande parte dentro da arena digital. Isto enfatizou a necessidade das organizações e marqueteiros permanecerem atualizados sobre a Martech e os mais novos avanços tecnológicos para atender às demandas dos consumidores atuais e futuros e criar as melhores experiências possíveis para seus clientes.
Realidade Virtual: Embora a realidade virtual não seja um conceito novo, ela é uma noção relativamente nova no setor de marketing e tem explodido em popularidade desde sua introdução. Isto não é surpreendente, dados os efeitos do COVID-19, com praticamente tudo se tornando digital e “virtual”. A aplicação da realidade virtual no marketing ajuda as empresas a conectar a experiência do usuário e as ações reais.
Esta tecnologia de última geração tem a capacidade de transformar completamente a jornada do consumidor e facilitar a realização de uma compra imediata. A realidade virtual pode ser aproveitada para proporcionar aos clientes uma experiência digital vívida em vez de uma experiência física, efetivamente promovendo um serviço ou produto. Também pode ser usada para demonstrar o processo de design ou para ver como um produto se encaixaria em sua casa ou na vida cotidiana antes de comprá-lo.
Soluções sem código e de baixo código: Com a crescente dependência dos serviços virtuais e da Internet, a programação se tornou parte integrante de quase todas as indústrias. Isto tem colocado uma alta demanda sobre desenvolvedores e programadores de software. Na prática, nem toda empresa tem o orçamento ou opta por desenvolver seus próprios aplicativos e programas pessoais.
Soluções sem código têm se tornado cada vez mais populares como uma alternativa ao desenvolvimento de software. Estes serviços proporcionam uma maneira simples para os usuários criarem aplicativos sem experiência em codificação. Além disso, as plataformas de low-code oferecem um serviço similar, mas podem exigir alguma programação adicional. Ambas as soluções simplificam o processo de desenvolvimento, removendo as restrições orçamentárias e trabalhistas que frequentemente acompanham o desenvolvimento de software personalizado.
Estas soluções têm se tornado cada vez mais importantes em diferentes aspectos de marketing, tais como design de websites, análise de dados e automação. Soluções sem código tornam incrivelmente mais fácil para qualquer pessoa criar seu próprio website e manter uma imagem de marca consistente. Além disso, o uso da inteligência artificial sem código tornou-se uma forma popular de analisar e processar dados sobre uma variedade de diferentes métricas de marketing.
Conteúdo Interativo: Em praticamente todos os setores, uma experiência única é essencial, e é por isso que muitos marqueteiros acreditam que o conteúdo interativo é significativamente superior à informação estática. O impacto do conteúdo interativo é óbvio. Ele atrai e mantém o cliente interessado e envolvido. Calculadoras, infográficos e vídeos são ferramentas maravilhosas para atrair o interesse das pessoas e produzir leads de qualidade imediatamente.
O conteúdo interativo pode melhorar a voz e a visibilidade de sua marca on-line quando usado como parte de um plano de marketing de conteúdo maior. O objetivo é melhorar a experiência do usuário através da implementação de soluções que forneçam muito mais do que simples dados estáticos.
Automação da Campanha Publicitária: À medida que a transformação digital ganha tração, as empresas continuam a investir intensamente em anúncios online. Simultaneamente, a gestão automatizada de campanhas publicitárias está transformando a imagem da propaganda na Internet. Desenvolvimentos como leilões automatizados e anúncios programáticos, por exemplo, significam que a IA pode lidar com algumas partes da operação de uma campanha publicitária.
É importante observar que as campanhas ainda devem ser gerenciadas por um humano. As pessoas ainda precisam criar anúncios criativos, compor textos para os anúncios, e calcular o ROI. Entretanto, quase todo o gerenciamento de anúncios está se tornando automatizado, desde testes divididos até a identificação do alvo correto demográfico nas plataformas sociais.
Startups Israelenses turbinando o Setor de Marketing
Israel tem sido um pioneiro em tecnologias ligadas a análise de dados avançada durante a última década. Estas tecnologias modernas permitem às empresas de tecnologia de marketing gerar melhores leads, analisar mais dados e envolver os consumidores potenciais com material relevante no momento certo, permitindo-lhes oferecer ferramentas com melhores resultados. Isto fomentou um ambiente de startups robusto que levou ao surgimento de várias empresas israelenses inovadoras.
Uma destas startups foi estabelecida em 2011 com o objetivo de ajudar a mídia e as empresas de comércio eletrônico a fornecer uma melhor experiência na Internet de acordo com os interesses e inclinações de seus clientes. Esta startup gera sugestões personalizadas de produtos, negócios e conteúdo em grande parte dependentes de pedidos anteriores, visitas ao site, hora do dia, atividade recente no site e tendências atuais. Seu software combina uma poderosa IA e outras tecnologias para auxiliar mais de 400 empresas em uma variedade de setores, incluindo varejo, serviços financeiros, viagens e restaurantes.
Outra startup promete solucionar um dos problemas mais complexos que qualquer negócio com presença on-line enfrenta: a análise de vendas on-line e conversões. O software da empresa pode ser facilmente conectado aos canais de marketing e websites, e fornece dados e respostas aos desafios mais cruciais que surgem ao avaliar o desempenho das campanhas de marketing, tais como calcular o impacto de cada canal de marketing e analisar os comportamentos dos usuários do site. Esta startup está ganhando rapidamente força como um substituto viável para o Google Analytics, facilitando a captura e análise de dados de marketing.
Uma outra startup é uma plataforma de marketing de influenciadores que liga as empresas com influenciadores e criadores de conteúdo. Esta startup fundada por cinco graduados da unidade de cyber-segurança do exército 8200, permite que as campanhas de influência sejam gerenciadas e medidas.
Os criadores desenvolveram um conjunto de algoritmos que classificam a atividade de cada influenciador e a de todos os seus seguidores, permitindo às empresas descobrir o influenciador mais adequado para seus objetivos. Além disso, a plataforma fornece informações aos influenciadores através de seu aplicativo, o que permite aos influenciadores visualizarem seus dados pessoais a fim de compreender seus seguidores e gerar conteúdo relevante para eles.
O Futuro da Indústria Martech de Israel
As startups de Martech em Israel criaram soluções que abordam os desafios de marketing em escala global, fornecendo uma variedade de soluções de marketing para todo tipo de organizações. Ao longo dos anos, o financiamento para soluções de marketing tem aumentado à medida que as empresas buscam engajar ainda mais seus clientes e aproveitar o crescente potencial da arena digital. Isto criou um espaço competitivo onde as startups de Martech podem prosperar ao concretizar novos e animadores desenvolvimentos tecnológicos, e no qual ecossistema de startup de Israel ocupa uma posição de destaque.
