Desde el punto de vista comercial, económico y del consumidor, la Mediatech parece estar al borde de una revolución. Y aunque la Mediatech no sea un área tan conocida dentro de la tecnología, juega un papel principal en muchos aspectos de nuestra vida cotidiana.
Mediatech hace referencia a cualquier empresa o modelo de negocio que fusione medios de comunicación con tecnología digital. Los elementos multimedia suelen ser la música, la televisión, las películas y los juegos, así como los medios comerciales, académicos y periodísticos, y los foros de chat.
La “ley de rendimientos acelerados” referida a los cambios cada vez más abruptos que suceden a nivel tecnológico, fue todavía más visible durante la pandemia. Muchas corporaciones tuvieron que reaccionar rápidamente y adoptar nuevos métodos tecnológicos y un nuevo estilo de trabajo. Para las startups de los medios de comunicación, las repercusiones de los últimos años serán duraderas e irreversibles, y se convertirán en un capítulo importante dentro de una industria que ya está experimentando una dramática transformación.
Tendencias de innovación en Mediatech
En los próximos años, la transformación del sector del entretenimiento y los medios de comunicación seguirá acelerándose, no solo como reacción a los cambios en el sector, sino como adaptación a los cambios de comportamiento provocados por la pandemia. Echemos un vistazo a algunas tendencias que probablemente tendrán un gran impacto en el sector.
Blockchain: En los próximos años, la blockchain generará una gran cantidad de cambios en el sector de los medios de comunicación. La principal ventaja de la tecnología blockchain aplicada a este campo es que propicia la creación de un mercado online descentralizado que está protegido contra las manipulaciones abusivas. La brockchain es conocida por la transparencia y la autonomía que proporciona, lo que hace que sea resistente a cualquier forma de manipulación. Este entorno descentralizado tiene una importancia decisiva en los medios de comunicación, en los que una remuneración justa por el trabajo creativo ha sido durante mucho tiempo un reto, debido a la facilidad con la que se pueden hacer y compartir copias en el medio digital.
Los tokens no fungibles (NFT) han ganado en popularidad gracias a su capacidad para autentificar activos digitales únicos como arte, canciones, vídeos y otros. Esto es posible porque un NFT puede funcionar como un token único que puede asociarse a algo como un cuadro digital. Un NFT puede negociarse, venderse o mantenerse en la blockchain, y siempre estará asociado a ese cuadro. Esto introduce la idea de propiedad digital y proporciona nuevas formas de monetizar y vender los materiales audiovisuales.
Data Analytics: Si bien es verdad que los medios de comunicación fueron de los primeros sectores en comenzar a usar el data analytics, todavía no se reconoce todo su potencial. La gran cantidad de datos que se generan en esta industria, principalmente digital, tiene el potencial de transformar el panorama de la búsqueda de los consumidores. El data analytics es empleado en todos lados, desde Bollywood hasta Hollywood, pasando por grandes empresas de entretenimiento como Netflix, para garantizar un mejor análisis del comportamiento de los consumidores.
La publicación semántica, el periodismo basado en datos, la búsqueda de usuarios, el análisis de las redes sociales, el desarrollo de productos, el marketing, la segmentación, la publicidad y la distribución son únicamente algunas de las vías por las que puede ser utilizada. Por ejemplo, en el periodismo, se pueden analizar enormes bases de datos para extraer nuevas perspectivas, historias y material, que luego pueden venderse para proporcionar nuevas fuentes de ingresos a los medios de comunicación.
Inteligencia artificial y machine learning: Estas tecnologías permiten un gran ahorro de costes al conseguir automatizar tareas habituales de gestión de contenidos, análisis de vídeo, operaciones de medios de comunicación, transcripción, traducción y etiquetado, animación, entre otros. Todos estos factores tienen un impacto considerable en el compromiso y la satisfacción del consumidor. La IA consigue una mejora de la búsqueda de contenidos, además de ofrecer sugerencias personalizadas, gracias a la combinación de grafos de conocimiento de los consumidores, geolocalizaciones, entradas de voz y metadatos de contenidos.
Los sistemas de inteligencia artificial identifican el nivel de compresión adecuado y mejoran la codificación de la tasa de bits (Bitrade) fija a la codificación basada en la complejidad de las escenas a través de muchos parámetros de calidad. Esto abre la posibilidad de una transmisión de vídeo ininterrumpida en los países en desarrollo, donde la falta de ancho de banda es una preocupación constante. Netflix ya ha empezado a utilizar esta tecnología.
Las startups israelíes liderando la innovación en la industria de Mediatech
Israel es uno de los puntos neurálgicos de startups a nivel mundial. Silicon Valley, en California, es uno de los centros tecnológicos más conocidos, ya que alberga empresas como Google y Facebook. Sin embargo, Israel se ha convertido en poco tiempo en uno de los mejores centros de innovación y de creación de hubs tecnológicos con un gran número de startups del mundo. Esto queda patente en varias startups israelíes de gran potencial que buscan cambiar el panorama del Mediatech.
Una de estas startups ofrece una plataforma en la que los productores, propietarios y editores de contenidos pueden expandir su alcance global y aumentar su oferta sin sacrificar la calidad. Esto puede ocurrir de diversas maneras, como en el caso de las películas, la televisión, los juegos, la publicidad y el e-learning. Ahora la gente puede ver sus películas o programas de televisión favoritos en el idioma que quiera, sin renunciar a la experiencia original. Esta plataforma tiene un gran potencial con un gran público que se aprovecharía de ello. Junto a ello, esta plataforma ayuda a salvar las diferencias lingüísticas y culturales que siguen existiendo en nuestra sociedad.
Otra statup pone a disposición de los usuarios aplicaciones sencillas y fáciles de usar que permiten a un mayor número de personas convertir su curiosidad en contenidos interesantes. Mezclan tendencias actuales, insights de las redes sociales y tecnología puntera para facilitar que los contenidos de sus usuarios eliminen las barreras y reciban el reconocimiento que necesitan. Todo lo que esta startup elabora está pensado para facilitar a los usuarios de todos los niveles la expresión y el disfrute de la belleza de la creación.
Hay otra startup que cuenta con una plataforma de IA que sirve para conectar el contenido creativo con el análisis de la audiencia, lo que permite a los usuarios comprobar rápidamente qué es lo que atraerá a su público objetivo. Los usuarios pueden enviar contenidos en cualquier momento del proceso de producción, y la plataforma es capaz de evaluar 150.000 puntos de datos relacionados con su historia, su talento y su producción, que luego pueden compararse con 50.000 títulos de 60 países diferentes. Una gran cantidad de material ha sido puesto a prueba a través del uso de la IA de esta startup para ayudar a los clientes en la formación de ideas, pruebas piloto, edición de trailers y varios proyectos.
¿Cómo se espera que sea el futuro para las startups de Mediatech?
Las posibilidades de estas empresas de Mediatech son infinitas. Los principales gigantes tecnológicos a nivel mundial, valorados cada uno en más de 200.000 millones de dólares, empezaron en el negocio de Mediatech: Amazon con la venta online de libros, Apple con la música en el móvil y Tencent con los juegos online.
Baidu, Facebook y Google, por ejemplo, son enormes mercados publicitarios mundiales desafían continuamente a los medios de comunicación tradicionales como la televisión, los periódicos y las guías telefónicas. El éxito de estas empresas que ya están consolidadas es un buen precedente para las nuevas empresas en desarrollo, ya que demuestra que las soluciones innovadoras en este sector siempre contarán con la atención del público mundial.
